根據美國零售聯(lián)合會(huì )(NRF)的金發(fā)姑娘最新預測，美國感恩節周末將迎來(lái)創(chuàng )紀錄數量的敘事新主向感購物者。盡管一些華爾街分析師對美國消費者的將重軍涌支出持悲觀(guān)態(tài)度，NRF卻表示，導市今年的場(chǎng)N創(chuàng )紀假日購物季并不會(huì )受到影響，悲觀(guān)預期難以成立。預測

NRF的錄消報告顯示，感恩節和“黑色星期五”的恩節購物熱潮將再次創(chuàng )造新紀錄。這對美聯(lián)儲追求的購物美國經(jīng)濟“金發(fā)姑娘式的軟著(zhù)陸”而言，本周的金發(fā)姑娘購物活動(dòng)可能為美國第四季度乃至2026年經(jīng)濟增長(cháng)帶來(lái)積極影響——消費支出占美國GDP的60%-70%。

雖然非農就業(yè)市場(chǎng)出現疲軟數據，敘事新主向感2025年1月到8月的將重軍涌消費者支出上升、PCE符合預期以及GDP上修等數據組合顯示出“金發(fā)姑娘”前景：經(jīng)濟增長(cháng)適中、導市通脹不高，場(chǎng)N創(chuàng )紀市場(chǎng)預期更多地趨向降息。預測這也解釋了為何美國最近的強勁GDP和零售銷(xiāo)售數據讓市場(chǎng)對回歸“金發(fā)姑娘”環(huán)境的預期升溫。

“金發(fā)姑娘”式的經(jīng)濟環(huán)境表明，經(jīng)濟適度增長(cháng)、溫和通脹以及下行的基準利率。摩根士丹利在其最新的經(jīng)濟展望報告中指出，美國經(jīng)濟將在2026年逐步回到“溫和增長(cháng)”的積極軌道。

與這一前景相對應的是，沃爾瑪近期的強勁業(yè)績(jì)，連續兩個(gè)季度上調全年業(yè)績(jì)預期。沃爾瑪第三季度總營(yíng)收同比增長(cháng)5.8%，達到1794.96億美元，超出市場(chǎng)預期。預計2026財年全年凈銷(xiāo)售額將增長(cháng)4.8%-5.1%。

“黑色星期五”是圣誕購物季的非正式開(kāi)端，消費者在這個(gè)購物節期間往往會(huì )提前排隊或在線(xiàn)搶購商品。今年對比中國的“雙十一”，NRF預測，從感恩節到“網(wǎng)絡(luò )星期一”，將有創(chuàng )紀錄的1.869億人參與購物，比去年增加300萬(wàn)人。

NRF調查顯示，約70%的受訪(fǎng)者（1.304億人）預計在“黑色星期五”出門(mén)購物，約40%會(huì )在“網(wǎng)絡(luò )星期一”購物，36%的受訪(fǎng)者則會(huì )在“中小企業(yè)星期六”支持本地商家。

“許多消費者渴望利用折扣促銷(xiāo)購物，” NRF的戰略副總裁Phil Rist說(shuō)。NRF預計，今年假日購物季美國消費者將消費超過(guò)1萬(wàn)億美元，主要支付方式包括借記卡（44%）、信用卡（27%）和現金（16%）。預算方面，消費者的人均支出預計為890美元。

有孩子的美國家庭在禮物預算上將額外增加約33美元。小朋友們希望獲得的熱門(mén)玩具包括樂(lè )高、芭比娃娃和風(fēng)火輪汽車(chē)。最受歡迎的禮物品類(lèi)是服裝和配飾，取代了消費電子產(chǎn)品。禮品卡和玩具依然受到歡迎，預計美國消費者將在禮品卡上花費約291億美元。

二手禮物的趨勢也在上升，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者表示考慮購買(mǎi)二手或升級再造的禮物，以控制預算和提升性?xún)r(jià)比，受歡迎的二手禮物包括書(shū)籍、配飾和家居裝飾品。