根據Omdia的度全到萬(wàn)最新報告，2025年第三季度，穿戴出貨全球可穿戴腕帶設備市場(chǎng)出貨量小幅增長(cháng)3%，腕帶達到5460萬(wàn)臺。設備市場(chǎng)盡管增速放緩，小幅但市場(chǎng)總值較去年同比增長(cháng)12%，增長(cháng)達到123億美元，量達顯示出消費者逐步轉向高端可穿戴設備。度全到萬(wàn)

平均售價(jià)(ASP)同比上漲9%至225美元，穿戴出貨主要受到主要廠(chǎng)商的腕帶推動(dòng)。

前五大廠(chǎng)商——小米、設備市場(chǎng)蘋(píng)果、小幅華為、增長(cháng)三星與佳明——合計占據了市場(chǎng)總值的量達84%及出貨量的63%。這使得中小廠(chǎng)商在價(jià)格競爭和用戶(hù)獲取方面面臨更大壓力。度全到萬(wàn)

雙軌策略促進(jìn)各價(jià)位段成長(cháng)

主要廠(chǎng)商利用雙軌策略在各個(gè)價(jià)位段取得成功。在入門(mén)級市場(chǎng)中，基礎手環(huán)同比增長(cháng)12%，主要由小米、華為和三星推動(dòng)。功能更強的基礎手環(huán)使得50–99美元價(jià)位段同比增幅達到56%，而50美元以下價(jià)位段則小幅下降2%。

智能手表廠(chǎng)商則瞄準中端市場(chǎng)，200–300美元價(jià)位段同比增長(cháng)21%，300–500美元價(jià)位段則下降8%。例如，新款Apple Watch SE 3將旗艦功能下放至中端市場(chǎng)，從而提高競爭力。

高端市場(chǎng)借助AI與5G推動(dòng)增長(cháng)

許多廠(chǎng)商已將可穿戴泄密設備整合入高端化戰略，專(zhuān)注于更先進(jìn)的功能，如增強計算能力和高級連接選項。500–700美元及700美元以上價(jià)位段分別同比增長(cháng)29%和34%。新興的生成式AI也逐漸應用于設備中，提高智能化水平，像新推出的Galaxy Watch即可支持語(yǔ)音指令。

隨著(zhù)Apple Watch Series 11的發(fā)布，智能手表進(jìn)入5G時(shí)代。盡管第三季度智能手表出貨量?jì)H增長(cháng)1%，但出貨價(jià)值增加8%，顯示出市場(chǎng)高端化趨勢。

Omdia分析師Jack Leathem指出：“智能手表廠(chǎng)商需加強軟件和服務(wù)能力，同時(shí)與第三方緊密合作，不斷增加新功能，提高用戶(hù)體驗并實(shí)現更佳連接性。未來(lái)，智能手表的核心在于結合云生成式AI以增強健康與健身教練機能。此外，將智能戒指和健康傳感器嵌入的TWS等非腕帶設備整合在內，構成完整的健康生態(tài)系統，將為廠(chǎng)商提供新的交叉銷(xiāo)售機會(huì )。這些要素是確保智能手表在未來(lái)的價(jià)值上優(yōu)于基礎設備的關(guān)鍵?！?/p>